隨著人口老化、全球疫情爆發以及行動上網的快速方便，民眾對於自我身體保健意識「被教育的」不單是觀念的提升，也反映在消費行為上。根據經濟部統計處資料顯示，2020年保健營養食品無畏疫情來襲，連續5年正成長，產值突破百億；另外，在Engagement Lab 2021年七月份關於台灣新型冠狀病毒輿情對消費行為的影響最新的報告中，調查健康保健品在台灣網民的消費預算異動中，將增加43.8%。
健康意識提升讓保健品消費者變得更精明？
穩定的保健食品需求在網路上有跡可循，各大論壇網站、社群媒體，討論熱度居高不下，健康議題的話語權不再僅限於醫師門診，而成為社會大眾侃侃而談的日常話題，當全民健康意識在上網行為的助攻下，使得保健食品的評價、功效、科學驗證等資訊變得更加透明，彷彿人人都能有自己一套保健心經，也意味著消費者在購物時將更加精明。因此，品牌應該更深入了解消費者實際的需求，才能掌握健康商機。
精準勾勒目標消費者的輪廓與需求，成為品牌行銷人員和廣告主在規劃行銷策略前的首要課題，為了解「保健食品」的消費者樣貌，艾迪英特Ad2iction和關鍵議題研究中心於八月份調查台灣網民於保健食品的消費行為，透過市調結果交叉分析，提供快速的數據洞察報告：
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