點擊率常常作為展示型廣告活動的評估指標，它關乎使用者是否受你的品牌廣告吸引並願意採取進一步的行動，此時Call to Action（行動呼籲）的設計就顯得十分重要，然而行銷人員往往陷入字面上的膠著，左思右想到底要寫「了解更多」？還是改成「立即搶購」？
從使用者體驗的角度檢視，也許他才剛認識你的產品，甚至從未有使用經驗，要他「立即搶購」恐怕造成反感，失去進一步認識品牌的意願。當我們瘋狂追逐點擊數字時，往往遺忘使用者在廣告體驗上的真實需求，Ad2認為應該循序漸進的溝通，讓使用者擁有選擇，而非孤注一擲於單一個點擊按鈕上，因此，退一步釐清點擊的目的才是根本解決之道。
釐清點擊目的，設計點擊體驗
這次Ad2 Motion Plus的推出，採用更具穿透性的素材製作方式，優化原本閱讀干擾的問題，此外，也賦予了廣告版位全新的使命，不只做曝光，Motion Plus提供使用者多樣的點擊功能，提供廣告主在設計廣告活動時，除了「了解更多、立即搶購」，思考還能如何透過「點擊體驗」讓品牌與目標受眾產生更多的接觸機會，相比之下點擊率上升2%。擊退無腦的點擊和誤觸，選擇符合使用者情境與需求的點擊體驗從Motion Plus開始。
Motion Plus案例介紹－設想你的TA想「點」什麼？
以知名的影音串流平台為例，我們分析目標受眾：追劇族，是否願意訂閱影音平台的原因，也許價位是重要的考量，但訂閱後能否追到熱愛的電影、影集，才是消費者真正關切的資訊，因此當品牌欲透過廣告版位推廣影音平台時，比起「立即訂閱、了解月費」，消費者可能更想知道最新上架的戲劇、觀看精彩預告片，或是和喜愛的戲劇角色進行互動，來看Motion Plus 如何透過廣告技術完成廣告主的需求：
