隨著 Apple、Google 陸續針對數位隱私提出各種屏蔽方式，導致品牌和行銷端正面臨 Cookieless 的窘境，行銷成效明顯下滑，突顯數據獲取的無力感。針對此數位趨勢，Ad2 以獨家技術產品 CEDP（Content Engagement Data Platform），將集團九大自有網站內容轉換成能有效運用的第一方數據，協助廣告主達成行銷目的。

關鍵評論網媒體集團（TNL Media Group）是台灣擁有最多第一方數據的媒體集團，旗下共有8個垂直型網站，包含關鍵評論網、INSIDE、運動視界、Cool3c、every little d、電影神搜、歐搜哇、商益，內容涵蓋國際趨勢、新聞政治、科技趨勢、體壇運動、3C用品、生活風格、電影劇評、韓流娛樂與商業金融。2022年9月13日集團正式宣布收購台灣最大食譜生活平台愛料理（iCook）後，關鍵評論網媒體集團齊聚 9 大自有網站，包含 700 萬使用者、電商購物數據以及會員註冊資料。集團總計受眾規模接近每月 2500 萬，每月網頁總瀏覽量將近一億。

CEDP的第一方數據行銷解決方案

透過 CEDP 獨家技術，彙整並分析集團自有網站上使用者閱覽文章行為或是事件行為，將這些真實的數據轉換成具有行銷價值的維度。例如，讀者看過那些文章或是產品？對哪些內容感興趣的程度？多久回訪一次？ 更深度、更全面的應用策略，是整合網站內容與第一方數據技術，讓專屬於品牌的內容體驗能夠轉化成廣告使用的精準數據；廣告主與網站合作的品牌廣編與專題系列文章，也能經由 CEDP 的篩選技術能將閱讀過特定廣編的受眾群打包，再透過智能引擎從閱讀行為、偏好去擴充更多受眾，實現完整的品牌數位體驗歷程。

加入愛料理 iCook 的電商數據， CEDP 還能將受眾分類為鍋具、家電、生鮮、乾貨等九大類，甚至可以透過瀏覽的產品偏好與實際消費紀錄資料做為受眾分群；而在累積超過 250,000 篇食譜資料中，能針對特定食譜的去抓取潛在受眾，例如：親子食譜找到在家裡有小孩的族群，高級食材找到高消費力族群，上班族省時餐找到上班族群，健康瘦身餐找到瘦身族群等，發揮企劃力讓廣告行消策略更豐富與多元。

透過 CEDP 將這些維度交叉篩選後獲得最適合廣告主的受眾包，再將受眾包指派到Ad2 聯播網，進行第一方數據程序化廣告購買。

內容行銷結合第一方數據應用全方位觸及品牌受眾

Ad2 擁有將近 10 年的行動廣告服務經驗，善於運用廣告創意、廣告技術與數據科技協助客戶達成行銷目，是行動廣告的領先品牌，擁有觸全台灣行動上網人口 9 成以上 (Comscore Taiwan mobile Reach 99％) 的聯播網 (DSP ＆ SSP) 以及業界首創網頁創意模組平台 (Cr.ED)。

Ad2 藉由應用 CEDP 取得集團自有內容埋設代碼，取得第一方數據外，也同時埋設代碼於國際型 DSP，包含，FB、Google Ads、TTD，因此，第一方數據除了可應用到 Ad2 聯播網外，還可以覆蓋到這些廣告平台；此外，Ad2 還透過 Google User ID 的機制，打通了Google Search 以及 Youtube 的渠道，讓第一方數據可更徹底運用和掌握，以此達到更全面的廣告觸及和成效提升。

以慈善機構客戶為例，客戶透過一系列的廣編內容(13篇)持續將近一年並結合第一方數據策略，將廣編獲取的受眾（15萬）分別在 Ad2 聯播網、FB以及Google Ads做全方位的廣告觸及，同時透過原始受眾擴充更多的潛在客群（200萬）。最終捐款網站共獲得 326 筆捐款、ROI 高達 7（捐款金額/行銷成本），行銷成效遠遠超出客戶的預期。

從聯播網的「廣」到數據的「準」，再到內容行銷的「深」，以分析數位讀者為核心，Ad2 運用 CEDP 翻轉第一方數據的應用策略，隨著關鍵評論網媒體集團的媒體版圖擴張，第一方數據的運用層面就越廣泛多元，結合 Ad2 的行動行銷優勢與獨家數據解決方案，協助客戶面對 Cookieless 的課題。

Ad2 擁有完整的消費者意向數據、閱覽行為數據、廣告互動數據，是市場中唯一可以整合零、一、三方數據，能為客戶拿回數據主動權的行動媒體。Ad2在數據行銷策略與創意廣告企劃均有豐富的資源與經驗，如有廣告需求，歡迎洽詢您的業務夥伴。